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La sobremesa del marketing
Conversaciones con las personas que hay detrás de lo que ves.
Detrás de cada marca que conoces hay alguien a quien casi nunca ves. En La sobremesa del marketing Íñigo Vallejo (@ivallejo_) se sienta a la mesa con esas personas para hablar como se habla en una sobremesa: entre reflexiones y risas sobre cómo llegaron hasta ahí, de las decisiones que tomaron y de lo que pasa de verdad dentro del marketing y la comunicación de las marcas.
Por la sobremesa han pasado personas de Google, LinkedIn, Burger King, Telepizza, Ryanair, KFC, Bizum, Häagen-Dazs, Uber Eats o BlaBlaCar, y creadores e influencers como Esperansa Grasia, Hazme una foto así o Daniel Fez.
Un videopodcast personal e independiente presentado por Íñigo Vallejo. También en Spotify y en redes sociales.
4 añosAntigüedad
22 horasContenido
2.9%Engagement
1,85 milSuscriptores
TOP#412
270Vídeos
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1,73 MVisitas
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1 añoÚltimo
1 mesFrecuencia
46 minDuración
#27 Las bebidas espirituosas con Ricardo Zafra, Head of Marketing Acceleration de Pernod Ricard
Ricardo es uno de los profesionales de marketing más admirados de España, ha trabajado en marcas como Red Bull, Beefeater y Ballantine´s y ahora es el responsable de Marketing Acceleration de Pernod Ricard (Ballantine's, Jameson, Beefeater, Havana Club, Chivas, etc.).
La verdad es que Ricardo fue un descubrimiento, es de esas personas que contagian pasión y que a la vez piensas: qué tío más inteligente.En este episodio hablamos de lo que significa marcharte de España por una oportunidad de trabajo de la noche a la mañana, cómo es trabajar para Red Bull con 18 años desde la universidad y cómo ha acabado donde ha acabado. También hablamos de cómo son las marcas y cómo deben comunicar, qué es el branded content y cómo crear estrategias de marketing que funcionen.Esto y muchísimo más lo puedes ver y escuchar en este episodio con Ricardo. Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí.
La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto 100% personal e independiente de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y me animas a crear más episodios!
La sobremesa del marketing está patrocinada por la Madrid Content School, la mejor escuela de Branded Content (y otros muchos territorios de comunicación y marketing) a la que estoy eternamente agradecido.
CLIPS:
00:00 Intro
01:00 Quién es Ricardo Zafra
05:15 Cómo acabar trabajando en Red Bull
08:15 Qué es Pernod Ricard y cómo llega allí
11:40 Hacer marketing de la marca, no del producto
13:35 Diferencias entre marcas
16:25 La campaña que tiene marcada: Ruavieja
20:30 El mayor desafío de Ricardo Zafra
22:30 Juego de preguntas
23:20 ¿La has liado en el trabajo?
25:15 ¿De qué trabajarías en otra vida?
28:05 Marcas y palabras
29:20 Lo del Branded Content
34:10 La última y nos vamos con la Madrid Content School
38:55 Su persona recomendada
41:25 Su marca recomendada
Publicado el 3 jul 2025Duración: 45:59
260
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#26 Detrás del contenido de LinkedIn con Judith Gutiérrez, Senior Manager Editorial de LinkedIn
Judith Gutiérrez ha sido todo un descubrimiento. Es una persona que contagia su pasión y con la que puedes aprender muchísimo sobre LinkedIn. Después de haber sido Marketing Manager de Time Out, es la Senior Community and Partnerships Manager Editorial de LinkedIn en España. Es decir, una fuera de serie.
En este episodio hablamos sobre:
- Cómo crear un buen perfil de LinkedIn.
- El contenido en vídeo en LinkedIn, ¿cómo se hace bien?
- Los consejos como Manager en LinkedIn sobre cómo crear una marca personal.
- Lo que hace diferente el contenido y cómo crear un contenido de valor.
- Algunos perfiles de directivos de multinacionales e influencers que te recomendamos seguir.
- Cómo es trabajar en LinkedIn.
Y muchísimo más.
En este episodio compartimos aprendizajes sobre las estrategias de contenido, sobre redes sociales y sobre cómo crear contenido en vídeo en LinkedIn, además de curiosidades con las que podrás ver que Judith y yo (Íñigo Vallejo) tenemos bastantes cosas en común. Pero sobre todo hay diversión y buen rollo.
Esto y muchísimo más lo puedes ver y escuchar en este episodio con Judith. Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto 100% personal e independiente de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y me animas a crear más episodios!
La sobremesa del marketing está patrocinada por la Madrid Content School, la mejor escuela de Branded Content (y otros muchos territorios de comunicación y marketing) a la que estoy eternamente agradecido.
CLIPS:
00:00 Intro
01:32 Cómo acaba trabajando en LinkedIn
05:00 Sobre LinkedIn
07:50 Conectar con personas mejores
09:50 El contenido editorial en LinkedIn
11:20 El contenido en vídeo en LinkedIn
13:50 Los vlogs
15:20 Directivos en LinkedIn
18:55 Empezar en LinkedIn
20:00 El mayor desafío de Judith Gutiérrez
21:00 Preguntas rápidas
24:10 ¿Por qué algunas personas triunfan en redes sociales?
27:50 Su mayor aprendizaje
32:10 La última y nos vamos, de la Madrid Content School
36:20 Las recomendaciones de Judith
Publicado el 15 abr 2025Duración: 43:18
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#25 Detrás de la masa de Telepizza con Alejandro Gómez, PR & Brand Manager
Alejandro Gómez es de esas personas que hablan con total transparencia y que hacen que las cosas ocurran, por eso este nuevo episodio tenía que ser con él: PR & Brand Manager de Telepizza, ha trabajado en marcas como LOS40, Onda Cero y Don Simón y tiene muuuuuchas cosas que contarnos sobre una marca tan icónica como Telepizza y cómo es su estrategia de comunicación a día de hoy
Has probado las pizzas de Telepizza (no es una pregunta, es una realidad) y nunca te imaginarías el número de pizzas que venden año. En este episodio hablamos de sus más de 700 locales durante estos 40 años, sus innovaciones y su tradición, la carrera de Alejandro en Telepizza y en marcas anteriores y también reflexionamos sobre la ansiedad, la adicción al trabajo y los límites entre lo personal y lo profesional.
En este episodio compartimos aprendizajes sobre estrategias de comunicación, la relación con los medios de comunicación y las campañas creativas y estratégicas de las marcas. Pero sobre todo hay risas.
Esto y muchísimo más lo puedes ver y escuchar en este episodio con Alejandro. Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto 100% personal e independiente de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y me animas a crear más episodios!
La sobremesa del marketing está patrocinada por la Madrid Content School, la mejor escuela de Branded Content (y otros muchos territorios de comunicación y marketing) a la que estoy eternamente agradecido.
CLIPS:
00:00 Intro
06:00 Qué es ser PR & Brand Manager
09:00 Quién come pizza
11:00 Curiosidades sobre Telepizza
19:45 El equipo de Telepizza
22:30 Las liadas en el trabajo
25:25 Una creadora de contenido recomendada
27:45 El juego de las marcas
32:30 Cuántas pizzas se venden al año en Telepizza
35:30 La última y nos vamos con la Madrid Content School
41:45 El FOMO y el JOMO
42:43 La ansiedad en el sector del marketing
48:12 Las recomendaciones de Alejandro Gómez, PR & Brand Manager de Telepizza
Publicado el 20 feb 2025Duración: 55:45
4,7 mil
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#24 Detrás de Häagen-Dazs Shops con Valentina Martínez, Marketing Manager Global y emprendedora
Valentina Martínez es de esas personas que te contagian la pasión al hablar contigo. Ha trabajado para marcas como Seagrams y ha sido Marketing Manager Internacional de Goiko antes de ser, actualmente, Marketing Manager Global de Häagen-Dazs Shops en General Mills, desde donde coordina el marketing de todas las tiendas de Häagen-Dazs.
Alguna vez has probado alguno de sus helados (no es una pregunta, es una realidad) y ella es una de las personas que está detrás de ello. En este episodio hablamos de su llegada a España, sus trabajos innovando y yendo a Nueva York y todas las experiencias que ha vivido con marcas como Goiko o Häagen-Dazs y la verdad es que es como un máster: lecciones y aprendizajes uno detrás de otro sobre cómo crear buenas estrategias para una marca, cómo preparar acciones en redes sociales con influencers y creadores de contenido y cómo, de un helado y una tienda, puede salir una gran estrategia de marketing.
Además, Valentina ha emprendido junto a su marido creando un mercado italiano en pleno centro de Madrid y también hablamos sobre eso:
- ¿Cómo haces una estrategia de redes sociales con bajo presupuesto?
- ¿Cómo construyes una marca junto a tu pareja?
- ¿Cómo ha llegado Valentina hasta aquí?
Estas respuestas y muchísimo más lo puedes ver y escuchar en este episodio con Valentina. Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto 100% personal e independiente de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y me animas a crear más episodios!
La sobremesa del marketing está patrocinada por la Madrid Content School, la mejor escuela de Branded Content (y otros muchos territorios de comunicación y marketing) a la que estoy eternamente agradecido.
CLIPS:
00:00 Intro
01:26 Quién es Valentina Martínez, Marketing Manager de Häagen-Dazs Shops
07:14 Qué significa ser Marketing Manager de Häagen-Dazs Shops
08:12 Las diferencias entre España y Latinoamérica
10:10 ¿Qué significa Häagen-Dazs?
13:06 La estrategia de las tiendas de Häagen-Dazs
18:15 Comentando el desayuno
19:33 Los sabores de Häagen-Dazs
21:57 ¿Qué pasa con los helados en Estados Unidos?
23:40 El apoyo de las empresas al emprendimiento
25:55 Qué es Paradizo
27:08 ¿Emprender con tu marido?
28:44 Contenido generado por los usuarios (UGC)
29:25 Preguntas rápidas
31:20 El juego de las marcas
31:52 La última y nos vamos de la Madrid Content School
32:22 Cómo aprender marketing cada día
33:15 Las recomendaciones de Valentina Martínez
Publicado el 23 ene 2025Duración: 36:22
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#23 De la Policía a Iberdrola, con Carlos Fernández Guerra, Director Digital & Social Media
Conocí a Carlos hace más de 10 años y desde entonces siempre me ha estado enseñando cosas nuevas sobre el mundo del marketing y la comunicación y siempre con esa actitud tan increíble y arrolladora que él tiene. Carlos ha trabajado en marcas como Renfe pero es conocido por haber sido el responsable de redes sociales de la Policía (el famoso @policia viene de él) y convertirla en la red social de un cuerpo de las Fuerzas de Seguridad con más seguidores del mundo.
Ahora Carlos -desde hace unos años- lidera la estrategia digital y de Social Media de Iberdrola desde donde hacen contenido espectacular junto a su equipazo, con el que se han convertido en la primera empresa IBEX35 en entrar en TikTok y arrasar con los resultados.
Y Carlos nos cuenta las claves de cómo lo han conseguido:
👮🏻♀️ ¿Cómo fue su experiencia en la Policía?
⚡️ ¿Cómo hacen que sea entretenido un sector así?
📢 ¿Cuál es la estrategia de redes sociales en la que cree Carlos?
📲 Las redes sociales de Iberdrola alcanzan más de 350.000 seguidores en TikTok, ¿cómo lo han conseguido?
📈 ¿Cómo ha llegado tan lejos y ha alcanzado este puesto?
Escuchar a Carlos es como ir a un buen máster, pero esta vez puedes hacerlo gratis y desde donde quieras 😉
Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto 100% personal e independiente de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y me animas a crear más episodios!
La sobremesa del marketing está patrocinada por la Madrid Content School, la mejor escuela de Branded Content (y otros muchos territorios de comunicación y marketing) a la que estoy eternamente agradecido.
CLIPS:
00:00 Intro
02:46 El juego de las marcas
03:45 De la Policía a Iberdrola
06:30 Iberdrola en TikTok
12:25 Las luchas internas
13:35 Un buen contenido
16:20 El deporte femenino con Ibedrola
23:00 Su experiencia en la Policía
35:00 La Casa Real
39:25 Preguntas rápidas
51:30 La última y nos vamos con la Madrid Content School
58:00 Una pregunta para el siguiente
59:00 Una persona recomendada
01:01:05 El consejo de Carlos
Publicado el 17 dic 2024Duración: 1:08:40
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#22 - A bordo de la comunicación de Ryanair ✈️ con Elena Cabrera, Country Manager de Ryanair
Cada minuto se llena un avión de Ryanair. 48 aviones se llenaron mientras grababa este episodio que jamás creí que me iban a dejar grabar, pero cuando me contactaron desde el equipo de comunicación de Ryanair solamente pude dar una respuesta: POR SUPUESTO.
Elena Cabrera habla cuatro idiomas a la perfección y gestiona la comunicación de Ryanair en España, Francia, Portugal y Marruecos, pero: ¿qué hay detrás de lo que vemos?
Ryanair es la compañía LÍDER de vuelos, casi duplicando a la siguiente aerolínea europea con 3.500 VUELOS DIARIOS 🤯 y 60 millones de pasajeros desde/hacia España, y Elena nos cuenta las claves de cómo lo han conseguido:
✈️ ¿Cómo es trabajar para la aerolínea más grande de Europa?
🤯 ¿Cuántos vuelos se hacen cada día y cada cuánto tiempo se llena un avión de pasajeros? (Este dato os va a dejar KO...)
📢 ¿Cuál es la estrategia de comunicación de Ryanair?
📲 Las redes sociales de Ryanair y su estrategia de marketing en redes sociales, ¿es un beneficio o un problema?
📈 ¿Cómo creces hasta llegar a este puesto?
Y muchas más preguntas que van saliendo durante el episodio mientras nos reímos en la mejor sala de todas sus oficinas: la sala de juegos.
Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto 100% personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y me animas a crear más episodios!
La sobremesa del marketing está patrocinada por la Madrid Content School, la mejor escuela de Branded Content (y otros muchos territorios de comunicación y marketing) a la que estoy eternamente agradecido.
CLIPS:
CLIPS:
00:00 Intro
01:40 Quién es la Directora de comunicación de Ryanair
03:28 España, Francia, Portugal y Marruecos, ¿qué tienen en común?
06:12 ¿Qué hace la Directora de comunicación de Ryanair?
07:40 Ryanair, la aerolínea más grande de Europa
11:40 El lowcost de Ryanair
14:00 Lo controvertido: las redes sociales de Ryanair
21:15 Cómo funcionan los aeropuertos
22:50 Trabajar en comunicación: entorno cambiante
26:55 La inteligencia artificial en Ryanair
30:30 ¿Hay días y horas en los que los vuelos son más baratos?
32:00 ¿Hemos cambiado nuestra forma de viajar?
34:15 Preguntas rápidas para Elena Cabrera
39:00 La última y nos vamos by Madrid Content School
42:30 Las recomendaciones de Elena Cabrera
Publicado el 17 oct 2024Duración: 48:53
1 mil
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7
#21 Pilar Hermida, Directora de comunicación de DÍA y creadora de contenido gastronómico de noche
Pilar Hermida es Directora de comunicación y sostenibilidad de Día, el grupo que tiene más de 4.000 supermercados y que factura más de 7.000.000.000 de euros. Y esta vez se sienta en La sobremesa del marketing como Directora de comunicación y como creadora de contenido de su podcast La Gastrónoma y de sus redes sociales, donde agrupa a más de 60.000 seguidores. Hablamos de :
💪🏼 Cómo ha llegado hasta aquí después de trabajar como Directora de comunicación de marcas como Heineken y L´Oréal.
💸 ¿Se gana dinero con un podcast?
🎬 ¿Cómo es compaginar el trabajo en una compañía corporativa con la creación de contenido personal?
🍽️ La Gastrónoma y la gastronomía.
📕 ¡Su primer libro sobre cómo gestionar tu tiempo!
Y además da algunos consejos sobre cómo gestionar bien tu tiempo, cómo crear contenido para tus propios canales y cómo compaginarlo todo con ser miembro del Consejo Directivo de una compañía como Día.
Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto 100% personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y me animas a crear más episodios!
CLIPS:
00:00 Intro
01:20 Quién es Pilar Hermida
03:50 Cómo es ser Directora de comunicación y sostenibilidad
09:30 Los retos y la renovación de la marca
14:10 La marca presente en todas partes
16:00 Cómo compaginar tu trabajo con ser creador de contenido
21:20 Darte cuenta del impacto social que tienes
24:20 Cómo organizar tu tiempo
26:00 Los aprendizajes de Pilar Hermida
30:00 Ronda de preguntas
39:20 "La última y nos vamos" por Madrid Content School
42:00 Últimas recomendaciones
Publicado el 13 jun 2024Duración: 45:35
364
8
0
#20 Marcas con propósito social: Yoigo, con Ana Torres, Directora de Marca de Grupo MásMóvil
20 episodios después, Ana Torres, Directora de Marca de Grupo MásMóvil y de marcas como Yoigo y Pepephone se sienta en La sobremesa del marketing para hablar de:
💸 Qué gana una marca al posicionarse con un propósito social y por qué Yoigo decidió hacerlo.
🎬 Qué es Pienso, Luego Actúo, el vodcast que graban con Mónica Carillo y Andrea Compton y donde hemos tenido la suerte de grabar este episodio.
😔 Cuál es la iniciativa más dura que ha escuchado en Pienso, Luego Actúo.
💪🏼 Los privilegios y cómo convivir con ellos.
Y muuuuchas más cosas entre risas y reflexiones.
En este episodio contamos lo que no se ve detrás de la decisión de que una marca como Yoigo se implique en temas sociales (diversidad, educación, sostenibilidad o ayuda humanitaria entre otros) y cómo esto es parte de la estrategia de marca de Grupo MásMóvil para impulsarse como marca creando un mundo mejor.
Seamos más de actuar que de pensar.
CLIPS:
00:00 Intro
01:57 Grupo MásMóvil
02:34 Pienso, Luego Actúo
05:00 Ana Torres
06:26 ¿Directora de Marca?
08:44 Marcas del Grupo MásMóvil
10:30 Hacer divertida una marca tradicional
12:10 Branded content
14:15 Cómo surge Pienso, Luego Actúo
21:30 ¿Qué mueve a una empresa a posicionarse en un tema social?
27:00 La estrategia de Pepephone
32:50 Ronda de preguntas
Publicado el 4 abr 2024Duración: 55:22
388
7
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#19 ¿Qué hay detrás del marketing de Burger King? Con Roberta Bolonhez, Head of Marketing Strategy
Roberta Bolonhez, Head of Marketing Strategy & Media de Burger King Iberia (España y Portugal), se sienta a La sobremesa del marketing para hablar sobre lo que hay detrás de lo que vemos y cómo ha llegado hasta ahí trabajando en marcas como Unilever (donde ha desarrollado los planes de expansión de marcas que seguro que conoces 😉) hasta llegar a dirigir la estrategia de marketing de Burger King en España y Portugal, su aprendizaje de la cultura española y mucho más.
Hablamos de sus acciones de marketing, cómo han conseguido ser la primera marca de España en colaborar con Netflix a nivel de anuncios con su hamburguesa Queen Cheese y cómo ha sido formar parte de la serie Machos Alfa de Netflix. También hablamos de cómo tienen todo medido y de qué hamburguesa deberías pedir tú y cuál debería pedir yo.
¿Cómo ha llegado hasta aquí? ¿Qué tiene de diferente España respecto a otros países? ¿Cómo es colaborar con Netflix en Machos Alfa? ¿Cómo es su día a día trabajando como responsable de la estrategia de marketing? Todo esto y más en este episodio 😉.
Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto 100% personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y me animas a crear más episodios!
Pd: el audio de este episodio ha sido editado con inteligencia artificial para reducir el audio del ambiente, disculpadme si hay algo raro durante el episodio.
CLIPS:
00:00 Intro
00:40 Roberta Bolonhez
01:16 Su experiencia internacional
04:30 Su rol en Burger King
09:30 Lo especial de Burger King
13:15 Machos Alfa y Burger King
17:17 Beef entre marcas en marketing
19:00 El orgullo de tus marcas
20:15 La segmentación de Burger King
22:05 El papel de las redes sociales
23:00 El equipo de marketing de Burger King
26:55 Las crisis de comunicación de las marcas
28:55 ¡Ronda de preguntas!
37:56 ¿Hay estrés detrás?
41:05 Su preocupación por la salud
43:05 Las recomendaciones de Roberta
Publicado el 7 mar 2024Duración: 46:25
390
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1
#18 ¿Quién es Esperansa Grasia? Gemma Palacio, con +2 millones de seguidores en redes sociales
Gemma Palacio creó una cuenta en Instagram y en TikTok en 2020 y desde entonces ha conseguido más de 2.200.000 seguidores en redes sociales creando contenido de humor con sus propios personajes e incluso ha publicado una serie en YouTube.
¿Cómo ha afrontado todo este éxito a nivel psicológico? ¿Cree que va a aguantar la presión? ¿Qué marcas la han contratado para hacer campañas de comunicación? ¿Cómo empezó todo? Gemma responde con total transparencia y naturalidad a estas y muchas preguntas más.
Netflix, Philips, Volkswagen, Ecoembes y Nesquik han contado con ella para sus estrategias de marketing de influencers, pero a la hora de crear su propia serie de YouTube decidió destinar todos los beneficios a la asociación Cris contra el cáncer, ¿por qué? En este episodio cuenta qué es lo que hay detrás de lo que vemos 👀.
Hablamos de marketing de influencers, de cómo es crear contenido, cómo gestiona sus redes sociales y cómo planifica su contenido en redes sociales, pero también hablamos de salud mental, de la presión que hay detrás, de cómo gestiona todo el estrés y de quién se inspira para crear contenido. Y sobre todo, nos reímos mucho.
Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto 100% personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y me animas a crear más episodios!
Clips:
00:00 Intro
00:30 Quién es Esperansa grasia (Gemma Palacio)
03:33 Cómo empieza todo (¿TikTok da dinero?)
05:32 Por qué funciona su contenido
08:51 2 millones de seguidores, ¿impacta?
11:02 Netflix fue la primera
12:00 La ansiedad de los influencers
13:40 La familia como apoyo
15:00 Cómo gestiona sus redes y su contenido
20:15 Una serie benéfica
27:52 Las marcas con las que ha colaborado
29:37 Preguntas rápidas
37:10 La pregunta más difícil de todas
38:40 Los haters en redes sociales
40:05 Lo peor de crear contenido
41:25 Un mensaje para el futuro
42:00 ¿Volverías a empezar?
43:25 Ser influencer es un trabajo
45:00 ¿Sus personajes son infinitos?
48:10 Sus recomendaciones
49:55 Un consejo de Esperansa Grasia
Publicado el 18 ene 2024Duración: 53:57
11,35 mil
225
23
#17 La campaña de Navidad más vista de las redes sociales en España: Suchard, con Miguel Alonso
[ESPECIAL DE NAVIDAD] ¿Qué hay detrás de la campaña de Navidad de Suchard y de su marca? En este episodio hablo con Miguel Alonso, Senior Brand Manager de Suchard, que lleva 11 años formando parte de Mondelēz (propietaria de marcas como Oreo, Milka, Toblerone o Mikado entre otras).
Miguel tiene una historia detrás muy interesante: entrar en un puesto de beca y 11 años después gestionar una de las marcas más relevantes de la Navidad en España: Suchard. Aquí me contó cómo había sido ese crecimiento, los palos y aprendizajes que se ha llevado por el camino y cómo han conseguido crear la campaña de Navidad más vista de las redes sociales en España con 50 millones de reproducciones: ¿cuáles fueron las claves? ¿por qué ese mensaje? ¿por qué tantas personas lo compartieron por redes sociales en tan pocas horas? ¿cuál es su propósito?
Y no hablamos solo de la campaña de Navidad 😉 también entramos en preguntas personales e incluso en preguntas incómodas para conocer a Miguel Alonso, la persona que ha estado detrás de todo.
Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto 100% personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y me animas a crear más episodios!
Pd: el audio de este episodio ha sido editado con inteligencia artificial para reducir el eco del ambiente.
Publicado el 21 dic 2023Duración: 47:25
246
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#16 Detrás del marketing de Uber Eats con Ricardo Pabón, Director de marketing de Uber Eats
Ricardo Pabón, Director de marketing de Uber Eats, se sienta a La sobremesa del marketing para hablar sobre lo que hay detrás de lo que vemos, cómo ha llegado hasta ahí trabajando en Uber hasta dirigir el marketing de Uber Eats, su reconciliación el deporte y cómo su estrategia de comunicación como marca parte de integrarse en el contenido.
Hablamos de sus acciones de marketing con Ibai Llanos, cómo consiguieron comunicar con éxito en Disaster Chef con Ibai y con Masi hasta el punto de llevarle el trofeo a Piqué en plena rueda de prensa, pero también hablamos de su mayor cag*da en el trabajo o de cómo nació Uber Eats (¿sabíais que Uber Eats a nivel mundial nació en Barcelona? 😱)
¿Cómo consiguió trabajar en Uber? ¿Cómo es su día a día trabajando como Director de marketing de Uber Eats? ¿Cómo compagina todo esto con el deporte y con su vida personal? ¿Por qué cree que es bueno que los influencers a veces te la líen un poco y cómo hacen sus estrategias de marketing con influencers? Todo esto y más en este episodio 😉.
Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto 100% personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y me animas a crear más episodios!
Pd: el audio de este episodio ha sido editado con inteligencia artificial para reducir el audio del ambiente, disculpadme si hay algo raro durante el episodio.
CLIPS:
00:00 Intro
00:39 Agradecimientos
02:00 Quién es Ricardo Pabón
02:58 Conciliación familiar
04:20 Qué hace el Director de marketing de Uber Eats
06:00 Cómo llega hasta ahí
08:10 Detrás de Uber Eats
12:20 Disaster Chef con Ibai Llanos
15:15 El riesgo
16:45 El equipo de marketing
18:30 Dejarlo todo
20:10 El deporte
21:25 Preguntas rápidas
31:30 LA liada
34:50 Cómo nace Uber Eats
39:00 Su app recomendada
40:40 Los podcasts y Podimo
43:20 Su persona recomendada
45:00 Un consejo y reflexión
Publicado el 16 nov 2023Duración: 50:37
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#15 La comunicación de Google con Anaïs Pérez, Directora de comunicación de Google España y Portugal
Anaïs Pérez, Directora de comunicación de Google en España y Portugal, me abre las puertas de las oficinas de Google en este episodio para que hablemos sobre su historia, cómo ha llegado hasta ahí, cómo es dirigir la estrategia de comunicación de Google y cómo han afrontado la inteligencia artificial desde Google (y su diferencia con la IA generativa).
Sí, hablamos de Google, Youtube, Inteligencia artificial, medios de comunicación y hasta marketing de influencers... pero también del parapente como deporte, de cómo es posicionarte como mujer en una empresa tecnológica tan grande y cómo una llamada estando en México le cambió la vida.
Anaïs tiene una historia detrás que tienes que escuchar y con la que yo aprendí muchísimo, ha estado muy implicada en temas de diversidad, igualdad de oportunidades y concienciación a lo largo de su trayectoria en Google y es capaz de explicarlo de una forma muy pedagógica para que todo el mundo lo entienda.
Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto 100% personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y me animas a crear más episodios!
CLIPS:
00:00 Intro
00:40 Quién es Anaïs Pérez
03:50 La llamada que le cambió la vida
05:00 Cómo consigue trabajar en Google
07:00 Su experiencia en México
08:30 ¿Qué hace la directora de comunicación de Google?
12:45 Cómo se organiza el equipo de comunicación de Google
14:00 Los retos de la comunicación de Google
14:50 Para qué comunica Google
16:50 La diversidad en Google
17:50 Los móviles Pixel y la diversidad
18:45 Su misión en la diversidad
23:58 Cómo medir el éxito en comunicación
27:00 Google con los públicos e influencers
28:40 Preguntas random
33:20 El parapente como hobby
36:37 Detrás de Anaïs Pérez
40:00 YouTube y gaming
42:00 Mi experiencia en las oficinas de Google
43:25 La Inteligencia Artificial de Google
45:10 La IA generativa
47:00 Cómo ayuda la inteligencia artificial
49:00 El consejo de Anaïs Pérez sobre comunicación
50:35 Su persona recomendada
51:35 GRACIAS
Publicado el 19 oct 2023Duración: 53:24
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#14 @Hazmeunafotoasí, la parodia del mundo influencer con Lorena
Seguro que has visto alguna de sus publicaciones parodiando la vida de influencers (y esas cosas raras que hacen a veces...), o a lo mejor no pero si sigues a algún influencer sabes de lo que hablamos.
"Hazme una foto así" es la cuenta que creó Lorena hace casi 3 años y que ahora reúne una comunidad de casi 300.000 seguidores en Instagram donde casi diariamente sube contenido parodiando lo que hacen influencers de toda España.
En este episodio Lorena y yo hablamos sobre qué hay detrás de lo que vemos de los influencers, qué es lo que se ha encontrado ella creando este contenido, las estrategias de marketing de influencers y cómo ha conseguido mantener su anonimato hasta el día de publicación de este episodio. Sí, mantiene su anonimato y por eso está pixelada (como buenamente he podido).
Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto 100% personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y animas a crear más episodios!
Clips:
00:00 Intro
01:25 Quién es Lorena
03:00 Cómo nace @hazmeunafotoasí
05:29 Dejarlo todo para crear contenido
07:15 El anonimato de Lorena
10:00 El día a día de @hazmeunafotoasí
11:38 ¿Tú harías esto siendo influencer?
12:25 El hate y la burbuja de las influencers
14:30 El marketing de vacile entre influencers o marcas
16:30 La coherencia del influencer
17:50 Las colaboraciones con marcas
22:50 El interrogatorio del marketing e influencers
27:00 La importancia de agradecer y saber cuál es tu sitio
32:45 ¿Qué le dirías a tu yo del pasado?
35:40 Los regalos a influencers
39:17 El consejo de Lorena
41:40 El consejo a los influencers
44:10 Una persona recomendada
46:30 GRACIAS
Publicado el 10 jul 2023Duración: 47:23
2,76 mil
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#13 Las redes sociales del whiskey con Manuel Garrote Social Media Manager de Jameson y Ballantine’s
Manu es de esas personas que te contagian la energía con tan solo un saludo y en este episodio se ve claramente.
Jameson y Ballantine’s son dos marcas de whiskey que forman parte de la empresa Pernod Ricard (junto a otras marcas como Absolut, Seagram´s o Beefeater) y que ha conseguido crearse su propio hueco en las redes sociales gracias a su estrategia de comunicación, su real time marketing y su innovación, hasta el punto de regalar un tractor a un seguidor (sí, un tractor de verdad), crear un programa de radio con la mismísima Chenoa y estar en el día a día de una comunidad de casi 10.000 seguidores en Twitter.
En este episodio Manu y yo hablamos sobre Twitter, sobre nuestro consumo en redes sociales y sobre cómo hizo viral a su padre en redes sociales buscándole un trabajo. Un episodio al natural, compartiendo una "bebida con misterio" y con muchas risas.
Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto 100% personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y animas a crear más episodios!
Publicado el 15 jun 2023Duración: 53:39
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#12 La comunicación de BlaBlaCar, al volante con Itziar García, Directora de Comunicación & RRII
Itziar es de esas personas que contagia energía solamente con hablar con ella, puede que por eso este episodio sea tan diferente. Itziar García es la Directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de BlaBlaCar Iberia y Latinoamérica y siempre que hablo con ella me enseña algo nuevo. Esta vez, juntos en un coche, hemos grabado este episodio para hablar de la estrategia de comunicación de BlaBlaCar y cómo han llegado a más de 8 millones de personas, pero también para que nos cuente curiosidades sobre por qué los trayectos en autobús son así en España o cómo volvieron a los vehículos compartidos los usuarios de BlaBlaCar durante la pandemia. Y como no podían faltar preguntas raras, le hice elegir entre Rosalía, Mario Casas y Aitana para ver con quién haría un BlaBlaCar 😉
Si alguna vez has utilizado la expresión de “coger un BlaBlaCar”, ella tiene parte del mérito y en este episodio contamos (casi) todo lo que hay detrás de lo que vemos.
Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto 100% personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y animas a crear más episodios!
Publicado el 1 jun 2023Duración: 46:57
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#11 Putos Modernos: el marketing contra la modernidad con Joan Alvares y Jorge Sandua
Joan y Jorge son las personas que están detrás de la cuenta de Putos Modernos, una marca que cuenta con casi 400.000 seguidores en redes sociales y que es famosa por sus colaboraciones con marcas como @PepsiEspana @Cabifys @pompeii_brand entre otras, y por sus productos como la agenda del autónomo, las fragancias de modernidad o el libro "hazte rico, vende humo" (por lo visto el titular del libro no es literal).
Jorge y Joan vienen del periodismo y la ingeniería y se conocieron hace años y empezaron a construir la marca juntos, pero su "boom" comenzó con en 2020 cuando tuvieron que adaptarse a la situación y encontrar la clave del marketing de Putos Modernos: las colaboraciones con marcas y la creación de contenido propio que les ha llevado incluso a producir la serie de Putos Modernos en Filmin (televisión digital).
En este episodio analizamos el marketing de Putos Modernos y también hablamos de lo que han aprendido, de lo que hacen, de cómo reírse de la modernidad y de por qué tanto tú (que estás leyendo esto) como yo pecamos de modernos. Y si no, ¿qué haces viendo un podcast de marketing en el que hablamos de esto?
Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y animas a crear más episodios!
Clips:
00:00 - Intro
00:55 - Quiénes son Putos Modernos
02:12 - ¿Cómo se conocieron?
03:08 - El equipo de Putos Modernos
05:30 - Los productos de Putos Modernos
07:12 - El humor de Putos Modernos y la modernidad
10:10 - ¿Cómo son en su día a día?
11:40 - El producto más vendido de Putos Modernos
13:00 - Hazte rico, vende humo
14:40 - Sus colaboraciones con marcas
17:06 - ¿Por qué las marcas se asocian con Putos Modernos?
18:35 - Cómo crean y filtran el contenido
22:00 - Su campaña favorita de Putos Modernos
24:04 - El hate de los modernos en redes
25:44 - Las líneas rojas de Putos Modernos
26:26 - El test de la modernidad
28:15 - Las marcas con las que NUNCA colaborarían
30:10 - Liarla mencionando a marcas
31:05 - ¿Alguna vez la han liado con una marca?
31:50 - La campaña más cara de Putos Modernos
34:45 - La serie televisiva de Putos Modernos
36:14 - El becario de Putos Modernos
38:35 - Los consejos de Jorge Sandua y Joan Alvares
44:50 - Los reels de Instagram y cómo adaptarse
45:40 - Su persona (y película) recomendada
48:18 - Despedida
Publicado el 11 may 2023Duración: 49:11
1,28 mil
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#10 Branding: lo que hay detrás de las marcas, con Olga y Javier, directores de Comuniza y Brandemia
Javier Velilla y Olga Llopis han trabajado en más de 800 proyectos para marcas como @FCBarcelona (Barça), @FundlaCaixa, Grupo Planeta, Roca o @bancolombia entre otros y todo ha sido bajo el mismo principio: construir marcas relevantes que impacten en sus audiencias.
Seguro que hay alguna marca que te encanta pero a lo mejor no sabes por qué. La estrategia de una marca y cómo ha conseguido que te acuerdes de ella es parte del branding. ¿Qué es el branding? Es una de las preguntas que responden Olga y Javier, pero además hablamos de otras muchas como el formato podcast para construir relaciones con las personas, cómo una marca puede ser tan fuerte como un equipo de fútbol para su afición, o qué han aprendido de todos los proyectos que han hecho para crear la marca de startups y para ayudar con su marca a grandes compañías multinacionales, tanto desde su consultora de branding (Comuniza) como desde uno de los blogs referentes a nivel mundial en habla hispana sobre branding (@Brandemia_). Hay muchas cosas detrás de lo que vemos de una marca y ellos nos cuentan qué es.
Y sí, también hablamos sobre qué ocurrió entre @comuniza y el partido político Ciudadanos cuando lanzaron su nueva marca con un logotipo muy parecido al suyo.
La experiencia de Comuniza y los aprendizajes de Javier y Olga me han encantado y en este episodio hablamos de todas esas claves.
Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_ en redes) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y animas a crear más episodios!
Clips:
00:00 - Intro
01:12 - Javier y Olga
02:15 - Olga Llopis
03:57 - Javier Velilla
06:55 - ¿Qué es el branding?
08:25 - Marcas con las que ha trabajado Comuniza
08:45 - La pasión por las marcas
10:00 - ¿Qué es hacer branding?
13:24 - Las consultoras de branding
15:14 - Equipo de branding y perfiles
18:40 - Herramientas para crear logotipos, etc.
22:35 - La historia detrás de la identidad de Comuniza
24:30 - El branding de La sobremesa del marketing
27:25 - Los podcast para crear marcas
33:00 - Qué es brandemia
38:28 - El marketing de Nude Project y su podcast
39:50 - El poder de los podcasts
41:50 - El poder de la competencia entre marcas
44:50 - Preguntas rápidas
48:22 - ¿Qué pasó entre Ciudadanos y Comuniza?
54:20 - Despedida
Publicado el 20 abr 2023Duración: 58:17
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#9 La vida regulinchi de un influencer con Daniel Fez
Daniel Fez tiene más de 2.000.000 de seguidores en redes sociales y lleva años creando contenido. Puede que hayas visto alguno de sus vídeos de humor reaccionando a videotutoriales sobre amor y cómo ligar, lo que le ha llevado a hacerse viral y construir una comunidad tan fuerte que ahora tiene un show presencial con el que está haciendo una gira por toda España. En este episodio, Íñigo Vallejo (@ivallejo_) habla con @DanielFfez sobre cómo ha llegado hasta ahí y cómo ha sido su experiencia creando contenido en redes sociales desde Vine hasta TikTok pasando por Instagram y Twitter, cómo es trabajar con marcas como Renfe, Mahou, Jazztel, Platanomelón, Telepizza, Coca-Cola y Taxdown entre otras, además de contarnos qué hay detrás de la vida influencer: ¿se puede vivir de crear contenido? Ah, y también hablamos de creadores de contenido como @rubentonces, @darioemehache, @esperansagrasia y @iikermontero.
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Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y animas a crear más episodios! ¡Gracias!
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Clips:
00:00 - Intro
01:00 - Quién es Daniel Fez
03:42 - ¿Cuánto tiempo lleva creando contenido en redes sociales?
06:43 - La publicidad en redes sociales
10:15 - Anuncios míticos
11:47 - El humor en la publicidad en redes
12:42 - ¿Cómo llamas la atención en redes?
15:20 - El hate en redes sociales
17:00 - ¿De dónde salen las ideas?
18:55 - Crear contenido estando mal
22:12 - ¿Cómo sabes si el contenido es bueno?
24:47 - El tiempo que hay detrás de crear contenido
25:29 - ¿Cómo buscas el contenido?
27:00 - ¿Se puede vivir de crear contenido en redes sociales?
28:00 - Del online al offline
32:10 - Las marcas con las que ha trabajado
36:28 - Preguntas rápidas
38:36 - 2023 para Daniel Fez
40:26 - La libreta de Daniel Fez
43:18 - Mejores creadores de contenido
45:00 - El consejo de Daniel Fez
Publicado el 23 mar 2023Duración: 49:03
3,24 mil
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#8 El mayor ecosistema de emprendimiento de España, con Jose Rochina, Social Media Manager de EDEM
Más de 20.000 estudiantes y 1.100 startups han pasado por Marina de Empresas, EDEM y Lanzadera, el ecosistema de formación y emprendimiento de Valencia creado por Juan Roig. En este episodio de La sobremesa del marketing 🎙 Íñigo Vallejo (@ivallejo_) habla con Jose Rochina, Social Media Manager de la universidad EDEM y de Marina de Empresas, sobre cuáles son los retos a los que se enfrentan en el ecosistema del emprendimiento y la formación empresarial.
En este episodio hablamos de:
👉🏼 Qué significa realmente gestionar la comunicación de una marca en redes sociales
👉🏼 Cómo puedes convertir una posible crisis en una oportunidad con creadores de contenido
👉🏼 Cómo han conseguido que sus usuarios creen contenido para sus redes sociales
👉🏼 Cómo es el día a día de un Community Manager y cómo puedes crear contenido con pocos recursos
👉🏼 Marcas molonas como Netflix, Burger King, KFC, Timpers o Airhopping y creadores de contenido muy top como Vilma Nuñez, Itziar Oltra, Jonathan Lluch y Javi Romero 🙌🏼
Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y animas a crear más episodios!
Clips:
00:00 - Introducción
01:15 - EDEM, Lanzadera y Angels (Marina de Empresas)
04:35 - Jose Rochina
08:20 - El día a día de un Community Manager
09:25 - Usuarios creando contenido
11:00 - Estrategia de redes sociales
12:20 - Real Time Marketing
13:14 - De la crisis a la oportunidad
15:22 - Tendencias en redes sociales
19:27 - El círculo del emprendimiento
21:30 - Las redes sociales
25:30 - Startups en redes sociales
26:58 - Starter pack para crear contenido
28:50 - Preguntas rápidas
33:17 - Consejos marketeros
35:35 - Equipo de redes sociales
37:58 - Trabajar en EDEM
39:25 - Consejo para estudiantes
42:30 - Catástrofes
45:05 - Despedida
45:28 - SORPRESA
Publicado el 9 mar 2023Duración: 46:26
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#7 Platanomelón, comunicar sobre educación sexual con Paula Acevedo, Directora de Comunicación
Más de 1 millón de personas siguen en redes sociales a Platanomelón 😱 una marca que habla sobre educación sexual y vende juguetes eróticos y que probablemente hayas visto alguna vez (por lo que sea 😉). En este episodio de La sobremesa del marketing 🎙 Íñigo Vallejo (@ivallejo_) habla con Paula Acevedo, Directora de Comunicación de Platanomelón, sobre cómo es la educación sexual en España, cómo han conseguido colaborar con influencers hablando de juguetes eróticos y de dónde sacan toda la información para sus contenidos para crear una estrategia de comunicación digital tan potente.
La estrategia de comunicación de Platanomelón y los aprendizajes de Paula Acevedo todo en un mismo episodio. Para ti.
Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mí. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y animas a crear más episodios!
Clips:
00:00 - Introducción
02:15 - Quién es Paula Acevedo
07:11 - Cómo acabas trabajando en Platanomelón
08:44 - ¿Qué es Platanomelón?
09:54 - Qué hace una directora de comunicación en Platanomelón
11:35 - La educación sexual en España
12:45 - ¿Por qué nace Platanomelón?
15:15 - Las redes sociales de Platanomelón
16:28 - Haters en redes sociales
19:20 - ¿Algún influencer ha rechazado a Platanomelón?
21:30 - Las limitaciones comunicando
23:10 - ¿De dónde sale el contenido de Platanomelón?
25:40 - Democratizar el acceso al contenido
26:15 - Snack content en redes sociales
28:02 - La campaña favorita de Paula
28:20 - La lona de Platanomelón
30:30 - La burbuja LinkedIn
31:30 - Tienda física de Platanomelón
35:00 - El público de Platanomelón
35:20 - El sector de la comunicación
39:00 - Los gurús del marketing
40:10 - Estrategias de comunicación con pocos recursos
43:00 - Preguntas rápidas de sí o no
45:36 - Un consejo de comunicación de Paula
48:30 - ¿A quién recomienda Paula?
Publicado el 23 feb 2023Duración: 50:34
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#6 | ¿Qué hay detrás de los creadores de contenido? Con Nina Meraki
¿Qué hay detrás de lo que vemos de los creadores de contenido e influencers? ¿Se puede vivir de ser creadora de contenido? ¿Cómo es la vida de alguien que se dedica a las redes sociales? 🤔 En este episodio hablo con Nina Meraki, creadora de contenidos con más de 250.000 seguidores en redes sociales, que se dedica a crear contenido tanto en sus canales como para marcas como McDonalds o Clinique. Destapamos muchos mitos, hablamos de todo lo que no se ve y Nina cuenta las herramientas para creación de contenido que más le sirven en su día a día. Una experiencia que deberías conocer y escuchar.
Espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mi. La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y animas a crear más episodios!
Publicado el 9 feb 2023Duración: 39:11
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#5 | Qué hay detrás del marketing de KFC con Kerman Romeo, Head of Fame & Media Effectiveness
1 de cada 2 tweets 📲 mencionando a marcas nombra a KFC 🍗, un dato brutal. Seguro que conoces esta marca y alguna de las campañas de las que hablamos pero... ¿sabes lo que hay detrás del marketing de KFC? Kerman Romeo, la persona que estuvo detrás de "Tenemos que vernos más" de Ruavieja, del podcast "Hotel Jorge Juan" de Seagrams y que ha trabajado para marcas como Coca-Cola o El País, nos cuenta todo sobre el posicionamiento de KFC y la estrategia de KFC en esta sobremesa del marketing. ¿Cuáles son sus marcas favoritas? ¿Cómo consiguió trabajar en Coca-Cola al descubrir una fórmula para los correos? ¿Cómo hacen para generar tanta conversación con el real time marketing de KFC y con tono de humor? Hay muchísimo que no sabíamos y que Kerman me contó en este episodio, como por ejemplo cómo llegaron a crear un corto de cine, su campaña en la que invitaron a la gente a hacer un "sinpa" en sus KFC o cuando crearon unas pipas con sabor a pollo frito. Así que espero que disfrutes de la sobremesa y te encante tanto como a mi.
La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto personal de Íñigo Vallejo (@ivallejo_) así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y animas a crear más episodios!
Pd: el episodio fue grabado en un KFC así que el audio tiene ruido de fondo, perdonad.
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Agradecimientos: 📹 Grabado en un KFC por Dave Cast
Publicado el 19 ene 2023Duración: 46:42
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#4 | Rastreator con Nuria Val, PR Manager
Seguro que conoces la marca Rastreator 🐶 pero seguramente no sepas todo lo que se esconde detrás. 🤔 ¿Quién es Nuria Val? ¿Cómo consigue que la marca aparezca en los medios de comunicación durante todo el año? ¿Cuáles son los proyectos más top que recuerda? De todo eso y de muchísimo más hablamos en este episodio que grabamos en sus oficinas de Madrid, así que si no sabías cosas como qué han hecho en el mundo del gaming o cómo han creado un programa televisivo en internet, este episodio es para ti 😉. Una marca que años después ofrece más de 40 servicios a sus clientes y (vamos a lo que te interesa) hablamos de cómo es comunicar algo que a simple vista puede parecer poco atractivo como es el caso de los seguros. ¡Descubre cómo lo han hecho y qué hay detrás de lo que vemos!
La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto personal así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y animas a crear más episodios!
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Agradecimientos:
📹 Grabado en las oficinas de Madrid de Rastreator por Dave Cast
Publicado el 22 dic 2022Duración: 36:32
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#3 | Only You Hotels con Saory Salas, Marketing Manager de Only YOU Hotel Valencia
Este hotel de 5 estrellas ⭐️ tiene casi 200 habitaciones y más de 10.000 seguidores en redes sociales 📲 desde su reciente apertura. Todos los días entran decenas de personas por sus puertas y quería saber cómo han conseguido posicionarse tan bien con este hotel en Valencia, así que nos hemos colado en este hotel 5 estrellas para hablar con Saory Salas, su responsable de redes sociales y marketing. ¡Descubre cómo lo han hecho y qué hay detrás de lo que vemos!
La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto personal así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y animas a crear más episodios!
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Agradecimientos:
📹 Grabado en el hotel Only You de Valencia por @JoannaTolman
Publicado el 9 dic 2022Duración: 36:06
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#2 | Voltereta con Alejandra Merit, Head of Marketing and Experience
Una comunidad de casi 400.000 seguidores en Instagram y 300.000 en TikTok, y varios restaurantes en Valencia ambientados en lugares del mundo como Manhattan, Bali y Kioto. En este episodio de La sobremesa del marketing Íñigo Vallejo habla con Alejandra Merit, ex Head of Marketing and Experience de Voltereta, sobre sus viajes por el mundo, cómo gestionar una marca con una comunidad tan fuerte y sobre cómo se crea un restaurante desde cero pensando en el marketing. Y para eso, nos vamos hasta Manhattan en 1920 😉
La sobremesa del marketing 🎙 es un proyecto personal así que, si te ha gustado, la mejor forma de apoyar este proyecto es suscribiéndote al canal y contando en los comentarios qué te ha parecido, ¡ayudas más de lo que crees y animas a crear más episodios!
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Agradecimientos:
🍽 Ubicación: Voltereta Manhattan
📹 Grabado por Joanna Tolman
Publicado el 24 nov 2022Duración: 32:37
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#1 | Bizum, con Lorena Poza, su Directora de marketing y comunicación
Más de 21 millones de personas utilizan Bizum a día de hoy y cada día se realizan más de 2 millones de transacciones por Bizum (y algunas de ellas son para ligar, vas a alucinar). Un equipo pequeño liderado por una profesional muy grande ha conseguido algo increíble y tenía que preguntarle cómo lo habían hecho. En este primer episodio Íñigo Vallejo se ha sentado de sobremesa con Lorena Poza, Directora de marketing y comunicación de Bizum, para charlar sobre marketing, publicidad, el debate entre agencias y clientes e incluso otros temas más personales como quién es Lorena.
Disfruta de la sobremesa del marketing con Lorena y no te olvides de suscribirte y dar feedback 😉 con cada pequeña acción estás ayudando a que este podcast crezca.
Publicado el 10 nov 2022Duración: 47:28
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![[Avance] La sobremesa del marketing, un podcast audiovisual para sentarte y disfrutar aprendiendo 🎙](https://i.ytimg.com/vi/PllMyqytYzk/hqdefault.jpg)
[Avance] La sobremesa del marketing, un podcast audiovisual para sentarte y disfrutar aprendiendo 🎙
Gracias por estar aquí. Desde el primer momento que escuché palabra "marketing" siempre he tenido curiosidad por saber qué hay detrás. Después de haber pasado por la universidad, por máster, cursos, agencias, consultoras y clientes, ahora he decidido dar respuesta a esa curiosidad de las personas que nos dedicamos a este sector.
La sobremesa del marketing es un programa de contenido audiovisual que podrás ver y escuchar en Youtube y en Spotify, además de poder ver clips de los episodios en TikTok, Instagram y Twitter (buscando el usuario "la sobremesa del marketing").
Es un proyecto nuevo para ti y también lo es para mí. Así que cualquier feedback por tu parte es bienvenido y espero que crezcamos juntos.
Ahora, siéntate y disfruta de la sobremesa. 😉
GRACIAS.
Publicado el 9 nov 2022Duración: 1:31
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