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![Ejercer el poder sin pedir permiso: especial 8M [400]](https://i.ytimg.com/vi/wgQHhhj71sY/hqdefault.jpg)
Ejercer el poder sin pedir permiso: especial 8M [400]
¿Estamos avanzando realmente en igualdad en el sector digital… o solo estamos ganando visibilidad?
En este episodio titulado abrimos una conversación estructural sobre #liderazgo, #brechasalarial salarial, #inteligenciaartificial y toma de decisiones en marketing, tecnología y eCommerce.
Porque no se trata solo de estar en la mesa. Se trata de decidir.
En esta tertulia participan: Marta Sanchez, CEO y fundadora de Candee, Patricia Díaz, Fashion director en Elogia y Tanya Recouso, Product director en Elogia.
Una conversación honesta pero necesaria si queremos hablar de #igualdad real en marketing, tecnología y eCommerce.
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Publicado hace 3 díasDuración: 1:14:10
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![Nutralie: Cómo facturar 25MM€ con suplementos alimenticios desde Amazon, con Rodrigo Cernadas [399]](https://i.ytimg.com/vi/wW56DQwiv_M/hqdefault.jpg)
Nutralie: Cómo facturar 25MM€ con suplementos alimenticios desde Amazon, con Rodrigo Cernadas [399]
Recurrencia y escalabilidad. Tras su paso por una agencia de marketing, Rodrigo Cernadas buscaba aplicar en proyecto propio lo aprendido con otros. Y buscando productos en crecimiento y de compra repetitiva se lanzó en 2018 a los suplementos alimenticios con Nutralie.
Vamos a charlar esta semana con el CEO y fundador de Sareli Investments, la matriz de la marca Nutralie. La lanzó en 2018. Usó Amazon como campo de pruebas. Creció, aplicando innovación al producto en un momento en el que estaba bastante poco desarrollado el vertical, conocimiento en marketing y agilidad. Allá por 2021, creciendo a lo loco impulsados por la pandemia, le pasó lo que a muchos: que facturaba mucho pero ganaba poco, si ganaba. Y le dio una vuelta de tuerca al proyecto: reducir dependencia de Amazon, más markeptlaces, otras grandes tiendas online del sector y abrirse a farmacias físicas. Resultado: triplicaron facturación en los últimos 2 años.: de los 8 millones en 2023 a más de 25 en 2025.
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Publicado hace 10 díasDuración: 1:10:36
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![Qué plataforma eCommerce escoger y por qué, con Mireia León (Webimpacto) [398]](https://i.ytimg.com/vi/N2e3UrToWKA/hqdefault.jpg)
Qué plataforma eCommerce escoger y por qué, con Mireia León (Webimpacto) [398]
Lo más habitual suele ser preguntar sobre plataformas #ecommerce a las #plataformas. ¿Quién va a ser explicarte mejor que ellas mismas aquello en lo que son fuertes y diferenciales? Pero también ofrecen lógicamente un sesgo, es difícil sacarles aquello en lo que son débiles. Pues eso no va a pasar esta vez.
Mireia León es la Managing Director de la agencia #Webimpacto, parte de WIM Group. Y hablando con ellos vi que tenían capacidad de desarrollo en casi todos los principales plataformas: #Prestashop, #Shopify, Adobe-Magento, #Wordpress, #Salesforce, #bigcommerce y #Vtex. Así que enfocamos la conversación para ir comentando para qué suelen usar cada tecnología, sus fortalezas y debilidades.
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Publicado hace 17 díasDuración: 1:04:08
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![Cómo Realfooding pasó de Instagram al lineal del supermercado, con Juan Ignacio Zoido [397]](https://i.ytimg.com/vi/8Zq65ClL7dk/hqdefault.jpg)
Cómo Realfooding pasó de Instagram al lineal del supermercado, con Juan Ignacio Zoido [397]
En el episodio de hoy hablamos con Juan Ignacio, CEO de Real Fooding, para descubrir la historia que hay detrás de uno de los movimientos más influyentes en el ámbito de la alimentación saludable en España.
El #realfooding comenzó en Instagram de la mano de Carlos Ríos, influencer creador del movimiento #realfooder, el cual se basa en apostar por el cambio hacia una comida más real, y alejarnos de la procesada. Ahora con un eCommerce que solo tiene 11 meses, ya han alcanzado facturaciones millonarias, pero siguen sin perder el propósito con el que empezaron: hacer un mundo y llevar una vida mejor.
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Publicado hace 24 díasDuración: 1:10:28
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![El mix de marketplaces en 2026: primero Amazon, después… franceses y chinos [396]](https://i.ytimg.com/vi/RifegsbDPSE/hqdefault.jpg)
El mix de marketplaces en 2026: primero Amazon, después… franceses y chinos [396]
Los #marketplaces se quedan más de la mitad del negocio digital, al menos del relacionado con productos físicos. Más allá del obvio: hay que estar en #Amazon, es un entorno que cada año presenta novedades relevantes, tanto de nuevos players relevantes como de evolución de los actuales. Por eso hemos montado una tertulia de profesionales que están trabajando en marketplaces en su día a día.
Son Álex Soto, Marketplace Manager en Pádel Nuestro; Mariana Hincapié, Account Manager de la marca de iluminación Leduni; y Brenda Rodríguez, Marketplace Manager de la marca de accesorios para muebles @Emuca-Group .
Nos dará para ver la evolución de #Miravia y su relación con Aliexpress, lo diferente que es trabajar con #TikTokShop… Queda claro que Amazon manda. después hay una clase media de marketplaces, sobre todo franceses, algunos nativos digitales como ManoMano o Cdiscount, otros parte de grandes retailers, como Leroy Merlin o Decathlon. Y después, de forma creciente, el ecosistema asiático, con TikTok, Alibaba o Temu.
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Publicado hace 1 mesDuración: 1:12:47
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![Nara Seguros: Cómo emprender digitalmente en un sector ultra competido, con Giuseppina Bucci [395]](https://i.ytimg.com/vi/5hGyIptUNJ8/hqdefault.jpg)
Nara Seguros: Cómo emprender digitalmente en un sector ultra competido, con Giuseppina Bucci [395]
Muchas veces pensamos que para emprender hace falta la idea brillante, el océano azul, sin competencia directa por la gran diferenciación en el producto. Pero no siempre sucede la gran idea ni siempre es necesario. A veces basta con atacar a un supuesto océano rojo, lleno de competencia tradicional, y hacerlo un poco diferente, un poco mejor.
Esta semana vamos conocer un caso de estos. Charlaremos con Giuseppina Bucci, directora de Marketing y Comunicación de #NaraSeguros. Es una #aseguradora nacida en 2019, que se lanza a un sector ultracompetido en #digital y ahí está, rentable y creciendo. Con una operativa de captación de #leads para convertir en llamada telefónica y una estrategia de marketing donde combina ese performance puro carísimo por tanta competencia con una estrategia que se asume como poco medible pero necesaria de posicionamiento y notoriedad.
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Nara Seguros: naradigital.es
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Publicado hace 1 mesDuración: 1:02:06
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![De 3 mil euros a 250 millones: la historia detrás del éxito de Destinia, con Ricardo Fernández [394]](https://i.ytimg.com/vi/KxbUsHxqgFI/hqdefault.jpg)
De 3 mil euros a 250 millones: la historia detrás del éxito de Destinia, con Ricardo Fernández [394]
Hablamos con el CEO de Destinia, Ricardo Fernández, para comprender mejor la actualidad del sector turístico online.
Una empresa que ha crecido sin inversión externa, desde 2001, superando la pandemia sin cerrar ni despedir a nadie y que, a día de hoy, sigue a pie de cañón. Ricardo nos cuenta cómo pasó de ser el abogado de la compañía a liderarla, y cómo Destinia fue pionera en permitir reservas online cuando aún nadie confiaba en pagar por internet.
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Publicado hace 2 mesesDuración: 1:03:15
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![Fail Study: Analizamos qué salió mal en Hemper con su fundadora, Gloria Gubianas [393]](https://i.ytimg.com/vi/aYOIUbmVt_o/hqdefault.jpg)
Fail Study: Analizamos qué salió mal en Hemper con su fundadora, Gloria Gubianas [393]
Hace 2 años entrevistamos a Gloria Gubianas para que nos contase cómo estaba gestionando el crecimiento de Hemper, un proyecto muy enraizado en valores, con un proceso de producción responsable tradicional en Nepal. Pero la cosa no ha ido bien. A mediados de 2025 entraron en concurso de acreedores. La marca ha sido subastada, continúa viva, aunque en manos de nuevos propietarios.
Nos pareció una oportunidad magnífica para hacer cierta “autopsia” del proyecto. Es algo muy común, la queja de que solo se sabe de las cosas cuando van o cuando aparentar ir bien y que se sacan muchos aprendizajes de los “fail studies” de analizar qué fue lo que se hizo mal, para tratar de no caer, ella misma, y otros, en el mismo error.
Se viene entrevista intensa: problemas entre socios, endeudamiento excesivo, malas decisiones de compra, mala selección de inversores… Desde aquí mi agradecimiento a Gloria por su honestidad y generosidad en la explicación de la que estoy seguro que sacarás muchos aprendizajes.
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Anterior entrevista a Gloria Gubianas, en 2023: https://marketing4ecommerce.net/el-reto-de-una-moda-mas-sostenible-hemper-textil-regenerativo-desde-nepal/
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![Del retail tradicional al modelo omnicanal: el caso JYSK, con Carlos Haba [392]](https://i.ytimg.com/vi/dSVJCACcQCQ/hqdefault.jpg)
Del retail tradicional al modelo omnicanal: el caso JYSK, con Carlos Haba [392]
¿Cómo ha logrado JYSK multiplicar por 4 su presencia en España y Portugal en solo seis años?
En este episodio, hablamos con Carlos Haba, director general de #jysk Iberia, sobre el impresionante crecimiento de la marca danesa, su estrategia de expansión en tiendas físicas, la digitalización de la experiencia de compra y cómo están adaptando su ADN escandinavo al consumidor local.
Además, exploramos cómo la marca de #decoracion y #hogar está apostando por la omnicanalidad, el diseño funcional y la sostenibilidad, mientras se prepara para abrir sus primeras tiendas en centros urbanos.
Un episodio imprescindible para entender cómo se construye una marca global desde lo local, combinando cultura empresarial, tecnología y visión de futuro.
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![7 tendencias en eCommerce para 2026: IA, omnicanalidad, margen… [390]](https://i.ytimg.com/vi/e44SS_SUe-k/hqdefault.jpg)
7 tendencias en eCommerce para 2026: IA, omnicanalidad, margen… [390]
Este primer programa del año ya se ha convertido casi en una tradición. Llevamos haciéndolo desde 2022, esta es la cuarta vez, siempre en modo tertulia, y han pasado a “sentar cátedra”, a invocar la bola de cristal cracks de marcas como Conforama, Elogia, Sepiia, Bodeboca, Fitness Digital…
Este año montamos la tertulia con público, durante el NEXT Trends del 11 de diciembre. Juntamos un grupo diverso y súper cualificado. Vanesa Castro, Social Media Manager de Leroy Merlin; Clara Martínez, Head of Performance Marketing de Civitatis; Abel Otero, Head of Digital Growth de Ecoalf; y Ángela Gómez, cofundadora de Clotsy Brand. Es decir: una marca de sector turismo sin producto físico; dos marcas de área de moda, con alto peso en venta por valores y una gran marca de distribución con mucha experiencia en omnicanalidad.
Les preguntamos por sus tendencias en ecommerce para 2026. Podríamos agruparlas en 7:
Omnicanalidad
Obsesión por el margen
Hiperpersonalización impulsada por IA
Compra agéntica
Usuarios anti IA
Social Commerce
Sostenibilidad
Pero en la charla se tratan con muchísima más profundidad.
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![Priorizando wholesale, marketplace y luego tienda propia, el camino al éxito de Fisura [390]](https://i.ytimg.com/vi/3kSrPWMfluA/hqdefault.jpg)
Priorizando wholesale, marketplace y luego tienda propia, el camino al éxito de Fisura [390]
Hace 10 años nació en León Fisura, una marca destinada a aprovechar la brecha de ausencia de creatividad, de falta de personalidad que había en el sector regalos, decoración y hogar. Muy probablemente tengas en casa alguno de sus productos, quizá una de sus lámparas de lava , o sus felpudos, o relojes de pared, o pude que te suene ese abanico tan directo, con el mensaje “Puto calor”. Son de Fisura, aunque el producto guarde cierta deuda con la marca.
Y aún naciendo en 2015, cuando podríamos decir que el entorno digital ya estaba pujante, su prioridad no fue el online. Como nos contará muy ilustrativamente su director general, Pedro Osorio, se centraron en el offline, en agarrar un coche y lanzarse tienda por tienda a ofrecer sus productos. Siempre tuvieron claro que la foto global acabaría siendo omnicanal e internacional, pero fueron paso a paso. Hace 4 años ficharon a Jorge Abarca para liderar el desarrollo de digital. Y de nuevo, fueron por pasos. Primero, foco en marketplaces, que era la vía más rápida al cliente final y a la internacionalización. Y ya después, empezar a mimar la web propia. A día de hoy, digital ronda el 40% del negocio, 5 millones anuales de alrededor de 12. Vamos a ver cómo lo hicieron, charlando con ambos, director general y senior ecommerce manager.
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Publicado hace 2 mesesDuración: 1:12:06
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![Del rural gallego al mundo: la estrategia de El Nogal, con Sabela Cidrás [389]](https://i.ytimg.com/vi/8pKkTUa-giA/hqdefault.jpg)
Del rural gallego al mundo: la estrategia de El Nogal, con Sabela Cidrás [389]
Hoy hablamos con Sabela Cidrás, directora estratégica de El Nogal,una fábrica de frutos secos en #Galicia. En esta conversación, descubrimos cómo una pequeña #empresa gallega comenzó en un garaje y hoy es un referente en el mercado de frutos secos.
Sabela nos cuenta sobre el crecimiento de @elnogalfs su apuesta por la calidad, la sostenibilidad y el apoyo al #rural gallego. Además, hablamos sobre la importancia de la innovación en un sector tan maduro como el de los frutos secos y cómo están trabajando para que la gente no solo valore el producto, sino también la marca detrás de él.
¡Dale al play y acompáñanos en esta conversación llena de ideas frescas y una visión única sobre cómo hacer crecer un negocio de forma #sostenible!
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Publicado hace 3 mesesDuración: 58:46
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![Analizamos el rebranding de la consultora WAM, con Ignacio Riesco [388]](https://i.ytimg.com/vi/nrdHZ_OeRP8/hqdefault.jpg)
Analizamos el rebranding de la consultora WAM, con Ignacio Riesco [388]
Las marcas dentro de WAM Global, ahora se han integrado dentro de una sola marca: WAM.
Estas siglas vienen de We Are Marketing, que fue comprando algunos proyectos complementarios como LeadClic, Delirio&Twain, Transformance e Interactiv4. EMprezaron a usar la marca paraguas WAM Global y ahora ya se funden del todo bajo la marca WAM.
Hablamos con Nacho Riesco, Global VP de Commerce & Innovation en WAM, de todo lo que supone un rebranding, cuáles son los objetivos y de cuál ha sido el recorrido de todas esas marcas que ahora se integran en WAM.
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Publicado hace 3 mesesDuración: 52:30
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![Creatividad, comunidad y el futuro del Social Media, con Mateo Souto [387]](https://i.ytimg.com/vi/W9wZ8gULwas/hqdefault.jpg)
Creatividad, comunidad y el futuro del Social Media, con Mateo Souto [387]
En este episodio, hablamos con Mateo Souto, Social Media Specialist en Cash Converters sobre su trayectoria en el mundo del marketing digital y las redes sociales.
Desde sus inicios en el sector de la automoción hasta su especialización en la creación de contenido y estrategias digitales, Mateo nos cuenta cómo las marcas están transformando su enfoque en las #redessociales , adaptándose a las nuevas tendencias y utilizando herramientas como la inteligencia artificial y el #socialcommerce. Además, nos comparte su experiencia liderando la estrategia digital de #CashConverters, donde ha logrado un crecimiento impresionante en su comunidad en solo unos años.
Si estás interesado en cómo las marcas pueden conectar de forma auténtica con su audiencia y dominar las redes sociales, ¡este episodio es para ti!
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![De Labelium a Cosmo5: de performance a partner global en un mundo cambiante con Borja Pesquera [386]](https://i.ytimg.com/vi/74EeqpklHvo/hqdefault.jpg)
De Labelium a Cosmo5: de performance a partner global en un mundo cambiante con Borja Pesquera [386]
La agencia Labelium ha pasado a llamarse Cosmo5.
Es un cambio de nombre que denota un reposicionamiento. A Labelium la tenía posicionada en temas de SEM y performance marketing.
Vamos a conversar con Borja Pesquera, CEO de Cosmo5 Iberia, para entender lo que hay detrás de este movimiento. Como spoiler, claramente se mueven a un concepto más integral en los servicios que aportan, donde el “five” refuerza cinco pilares de actuación: medios, creatividad, data, tecnología y comercio.
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![Commerce: Analizamos el nuevo ecosistema alrededor de BigCommerce, con Gaby Herrera [385]](https://i.ytimg.com/vi/jo63hSMuqjo/hqdefault.jpg)
Commerce: Analizamos el nuevo ecosistema alrededor de BigCommerce, con Gaby Herrera [385]
A mediados de 2025 Bigcommerce empezó a presentarse como #Commerce. Se trataba de la creación de una nueva marca paraguas como matriz, como grupo empresarial que integra a tres tecnologías, una de las cuales es #bigcommerce .
En el programa de esta semana vamos a charlar con Gaby Herrera, Senior Account Executive para EMEA (Europa, Oriente Medio y África), antes de BigCommerce, ahora de Commerce. Conoceremos en detalle los otros dos proyectos dentro de Commerce: Makeswift y Feedonomics y, como spoiler, te dejo que siento que esta creación de ecosistema de soluciones para el comercio es una buena oportunidad tanto el grupo y como para BigCommerce como plataforma.
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Publicado hace 4 mesesDuración: 38:27
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![La carrera por el Mejor Ecommerce 2025: Claves, innovaciones y retos de los finalistas [384]](https://i.ytimg.com/vi/iWpv8vdJ3nA/hqdefault.jpg)
La carrera por el Mejor Ecommerce 2025: Claves, innovaciones y retos de los finalistas [384]
Hoy tenemos el privilegio de contar con los finalistas a Mejor Ecommerce 2025 en los #EcommerceAwards25.
Nos compartirán su visión sobre el futuro del comercio digital y cómo están liderando la transformación en un sector tan competitivo.
¿Recuerdas quien fue el ganador?
En esta mesa redonda, tenemos a Teresa Moreno, Head of Brand & Communication de #PCComponentes; Héctor Pla, Ecommerce/Marketing Manager de Decántalo; Núria Coll, fundadora y CEO de Como Como Foods; Raúl Valencia, VP de CRO & SEO de Civitatis; y Aurora Macarro, Business Analyst Manager de MediaMarkt. Todo esto moderado por Adrián Aira, CEO de Elev8.
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Publicado hace 4 mesesDuración: 37:37
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![Cómo montar un plan de afiliación, con Marta Segura (Galileo Farma) [383]](https://i.ytimg.com/vi/8CWyc5hNM5M/hqdefault.jpg)
Cómo montar un plan de afiliación, con Marta Segura (Galileo Farma) [383]
En el evento Ecommerce Days de Pontevedra tuve el placer de entrevistar a Marta Segura, Head of Digital de Galileo Farma. #GalileoFarma es de esas empresas relativamente modestas pero a las que hay que seguir de cerca porque son ágiles, tienen poco presupuesto y eso agudiza su creatividad.
Han sido sin duda un ejemplo a seguir en su entrada en #tiktokshop , han ganado hace nada el premio a mejor uso de #ia para personalización en los AI Commerce Awards y su CEO, Felipe Martín, fue escogido el tercer mejor directivo del año en los Ecommerce Awards. Así que charlamos con Marta sobre cómo montaron ellos su plan de #afiliacion y si rescatamos esta conversación en el podcast…, es que valió mucho la pena.
Además, hemos incluido la ronda de preguntas por si resuelven alguna de las vuestras, y sino, siempre tenéis los comentarios del vídeo.
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Publicado hace 4 mesesDuración: 29:49
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![Cómo trabajar Google Ads para eCommerce, con Sportech Fitness y The ROI Makers [382]](https://i.ytimg.com/vi/1m8UOY103Fs/hqdefault.jpg)
Cómo trabajar Google Ads para eCommerce, con Sportech Fitness y The ROI Makers [382]
Todos notamos cómo #google está forzando la máquina a maximizar la visibilidad de los resultados de pago, tanto los enlaces patrocinados como #googleshopping , respecto a lo orgánico. Y todo esto en una tendencia alcista en los costes de captación desde la pandemia.
¿Es soportable para las cuentas de las tiendas #online? ¿Hay alternativas? Vamos a ver cómo lo están gestionando Alex Maguregi, director comercial de Sportech Fitness y Marc Casanova, CEO de su agencia, The ROI Makers.
Spoiler: pinta que la dependencia de Google Ads es grande y poco sustituible.
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#NEXTBurgos, jueves 6 de noviembre de 2025: https://marketing4ecommerce.net/next/burgos/
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![De un salón lleno de zapatos al millón de euros: el viaje de Mexas, con Jessica Bardanca [381]](https://i.ytimg.com/vi/iAwRH3SDnDo/hqdefault.jpg)
De un salón lleno de zapatos al millón de euros: el viaje de Mexas, con Jessica Bardanca [381]
Hoy os traemos una historia de esas que nacen, y se mantienen, con los pies en la tierra (literalmente) sin importar el tiempo que pase😀
Hoy hablamos sobre #Mexas, la marca de #calzados mexicano de origen gallego. Sí, calzado mexicano, hecho en #mexico pero de alguna forma, también made in #Galicia. Jessica Bardanca, su cofundadora nos cuenta la historia de cómo fue #emprender teniendo claro que esta marca iba a ser consciente y #sostenible a lo largo del tiempo.
De tener 600 pares de #zapatos apilados en el salón de su casa en plena pandemia, a facturar un millón de euros.
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